۸ دلیل که «زوتوپیا ۲» پرفروش‌ترین انیمیشن تاریخ دیزنی خواهد شد!

اولین باری که وارد شهر «زوتوپیا» شدیم یادتان هست؟ جهانی پرجنب‌وجوش و خیره‌کننده که در آن، یک خرگوش کوچک به‌نام جودی هاپس و یک روباه کلاهبردار به‌نام نیک وایلد قلب میلیون‌ها نفر را در سراسر دنیا تسخیر کردند. آن فیلم نه‌تنها بیش از یک میلیارد دلار فروخت و اسکار بهترین انیمیشن را به خانه برد، بلکه به یکی از محبوب‌ترین آثار مدرن دیزنی تبدیل شد. حالا، با اعلام تاریخ اکران «زوتوپیا ۲» برای ۵ آذر ۱۴۰۴ (۲۶ نوامبر ۲۰۲۵)، به‌نظر می‌رسد دیزنی فقط به‌دنبال تکرار آن موفقیت نیست؛ بلکه نقشه‌ای برای شکستن تمام رکوردهای تاریخ خود در سر دارد.

موفقیت یک فیلم ترکیبی از هنر و استراتژی است و دیزنی در حال چیدن تمام مهره‌ها برای یک پیروزی بزرگ است. حالا وقت آن رسیده در این مطلب به ۸ دلیلی بپردازیم که چرا Zootopia 2 می‌تواند به پرفروش‌ترین انیمیشن دیزنی تبدیل شود!

محصولات دیزنی در چند سال گذشته عملکرد نسبتا خوبی در گیشه داشته‌اند. چه فیلم‌های مارول مانند «ددپول و ولورین» و چه دنباله‌های پیکسار مانند «درون و بیرون ۲»، هنوز مردم را به سالن‌های سینما می‌کشاند. هرچند سال ۲۰۲۵ تا به اینجا قوی‌ترین سال آن‌ها نبوده و تمام فیلم‌های مارول تا حدی کمتر از انتظار ظاهر شده‌اند، اما هر سه آن‌ها در حال حاضر در فهرست ۱۰ فیلم پرفروش سال در بازار داخلی آمریکا قرار دارند. «زوتوپیا ۲» احتمالاً بیشتر از تمام فیلم‌های مارول امسال فروش خواهد داشت، زیرا دنیای زوتوپیا با فیلم اول خود ثابت کرد که حداقل بسیار محبوب‌تر از آثار اخیر مارول است.

همچنین سرویس +Disney در سال ۲۰۲۲، سریال کوتاهی با نام «زوتوپیا پلاس» (+Zootopia) منتشر کرد. اگرچه این سریال از نظر داستانی به‌اندازه‌ی فیلم سینمایی‌اش پیشگامانه نبود، اما همچنان مورد توجه قرار گرفت و آنقدر خوب ظاهر شد که برنده‌ی جایزه‌ی «انی» (Annie Award) برای دستاورد برجسته در صداپیشگی شد. این حجم از علاقه به یک سریال کوتاه نشان می‌دهد که حس بسیار خوبی نسبت به برند «زوتوپیا» وجود دارد و می‌توان فرض کرد که دنباله‌ی آن نیز به همان اندازه مورد علاقه قرار خواهد گرفت.

اگرچه هر دنباله‌ای به یک موفقیت جریان‌ساز تبدیل نشده است، اما بسیاری از بزرگ‌ترین فیلم‌های فرنچایزها به پرفروش‌ترین فیلم‌های سال خود تبدیل شده‌اند. طبق آمار وب‌سایت باکس‌آفیس موجو (BoxOfficeMojo)، به‌جز فیلم «شرور» (Wicked)، تمام فیلم‌های حاضر در فهرست ۱۰ فیلم پرفروش سال ۲۰۲۴ دنباله‌اند. این آمار نشان می‌دهد که مردم هنوز آنچنان از دنباله‌ها خسته نشده‌اند و درواقع این آثار در مقایسه با دیگر فیلم‌ها، افراد بیشتری را به سینما جذب می‌کنند.

دیزنی و پیکسار اخیرا اعلام کرده‌اند که تمرکز خود را بیشتر به‌سمت انتشار دنباله‌ها به‌جای فیلم‌های اورجینال معطوف کرده‌اند. با توجه به اینکه انیمیشن‌هایی مثل «آرزو» (Wish) و «الیو» (Elio) نتوانستند تأثیر چندانی در گیشه بگذارند، ساخت محتوای جدید و اصیل دیگر اولویت اصلی این دو استودیو نیست. زمانی ساخت آثار متنوع و تازه همان چیزی بود که این دو استودیو را از بقیه متمایز می‌کرد، اما موفقیت‌های اخیر فیلم‌هایی مانند «موانا ۲» و «درون و بیرون ۲»، و متعاقبا شکست محتوای جدید، می‌تواند توضیح دهد چرا دیزنی و پیکسار تا این حد به ساخت دنباله‌‌ها گرایش پیدا کرده‌اند.

«زوتوپیا» در زمان اکرانش یک پدیده‌ی بزرگ بود. این فیلم با کسب امتیاز ۹۸٪ در Rotten Tomatoes» و ۸.۰ در IMDb، به‌راحتی یکی از انیمیشن‌های دیزنی با بیشترین امتیاز ممکن است. طبق آمار راتن تومیتوز، این فیلم به‌عنوان دومین انیمیشن برتر تاریخ دیزنی، بالاتر از آثار کلاسیکی مانند «سفیدبرفی و هفت کوتوله» و «علاءالدین» قرار دارد. مشاهده‌ی امتیاز ۹۲٪ از سوی تماشاگران در همین وب‌سایت، ثابت می‌کند تقریباً همه از «زوتوپیا» لذت برده‌اند.

علاوه بر همه‌ی این موارد، بردن اسکار بهترین انیمیشن هم خامه‌ی روی کیک Zootopia است، به‌خصوص با توجه به رقبای قدرتمندی که در آن سال حضور داشتند. «زوتوپیا» این جایزه را در رقابت با فیلم‌های تحسین‌شده‌ای مانند «کوبو و دو تار» (Kubo and the Two Strings)، «موانا» (Moana)، «لاک‌پشت قرمز» (The Red Turtle) و «زندگی من به‌عنوان یک کدو» (My Life as a Zucchini) به‌دست آورد. این پیروزی نشان می‌دهد که فیلم چقدر مورد علاقه بوده و طبیعتا باعث می‌شود که انتظار برای دنباله‌ی آن بسیار بیشتر شود.

اکران فیلم‌ها در حوالی تعطیلات یک حرکت هوشمندانه برای افزایش دیده‌شدن و فروش است. «زوتوپیا ۲» با اکران در تعطیلات شکرگزاری، در زمانی روی پرده می‌رود که خانواده‌ها فرصت بیشتری برای رفتن به سینما دارند و این به فروش بلندمدت فیلم کمک شایانی می‌کند. اکران فیلم‌های «آواتار» و «مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست» در نزدیکی کریسمس نشان داد که استراتژی اکران در تعطیلات می‌تواند ارقامی را در باکس آفیس به ارمغان بیاورد که در زمان‌های عادی دور از دسترس است. هر چند نمی‌توان از قدرت برند آواتار و مرد عنکبوتی هم گذشت، اما «زوتوپیا» هم در زمان اکرانش ثابت کرد از این حیث دست کمی از بزرگان ندارد و همین امیدها را برای موفقیت خیره‌کننده‌ی قسمت دوم بیشتر می‌کند.

یکی از بزرگ‌ترین جنبه‌های پیش‌بینی موفقیت در گیشه بررسی رقباست. اگرچه فیلم «شرور: برای همیشه» (Wicked: For Good) که آن هم با درجه‌بندی PG اکران می‌شود یک تهدید به‌حساب می‌آید، اما مانع بزرگ‌تر می‌توانست اکران یک انیمیشن مهم دیگر در همان زمان باشد که از شانس خوبِ دیزنی چنین اتفاقی نخواهد افتاد. تنها انیمیشن مهم بعدی «فیلم باب‌اسفنجی: در جست‌وجوی شلوارمکعبی» (The SpongeBob Movie: Search for Squarepants) است که آن هم هفته‌ها بعد اکران می‌شود. این موضوع به «زوتوپیا ۲» فرصت می‌دهد تا برای مدتی به‌عنوان تنها انیمیشن بزرگ روی پرده بر گیشه حکمرانی کند.

یکی از بزرگ‌ترین عوامل جذب مخاطب به سینما «تجربه‌ی خانوادگی» است. خانواده‌ها در سراسر جهان، رفتن به سینما را یک رویداد مشترک می‌بینند و به همین دلیل است که فیلم‌های خانوادگی همچنان در گیشه خوب عمل می‌کنند. در حال حاضر، سه فیلم از پنج فیلم پرفروش سال دارای درجه‌بندی PG (مناسب برای تماشا با راهنمایی والدین) هستند. سینماها نیز با ارائه‌ی ابتکارهای تازه‌ای مانند اکران‌های دوستدار خانواده (Sensory Friendly Screenings)، که در آن صدا کمتر و چراغ‌ها روشن است، تلاش می‌کنند تا محیط بهتری برای کودکان و خانواده‌هایشان در زمان حضور در سینما فراهم کنند. «زوتوپیا ۲» هم دقیقاً همان فیلم خانوادگی‌محوری است که احتمالاً با اکران در ماه نوامبر، جمعیت زیادی را به سینما خواهد کشاند.

با موفقیت پدیده‌ی «باربنهایمر» (Barbenheimer)، استودیوها تلاش کرده‌اند تا از اکران فیلم‌های بزرگ در یک زمان مشابه سود ببرند. این استراتژی در موارد دیگری نیز جواب داده است؛ مانند اکران موفق «گلادیاتور ۲» و «شرور» در یک روز. به‌نظر می‌رسد که ماه نوامبر امسال نیز این موفقیت تکرار خواهد شد و Zootopia 2 و Wicked: For Good می‌توانند یک افتتاحیه‌ی موازی و موفق، شبیه به آنچه برای «شرور» و «موانا ۲» که آن هم در نوامبر سال گذشته اتفاق افتاد، تجربه کنند. رقابت دو فیلم بزرگ می‌تواند آگاهی عمومی را افزایش داده و هر دو را به قله‌های جدیدی از فروش برساند.

بازاریابی درست و خلاقانه برای موفقیت یک فیلم حیاتی است؛ کمپین‌های بازاریابی خاصِ فیلم‌هایی مثل «باربی» و «لنگ‌دراز» (Longlegs) آن‌ها را به موفقیتی رساند که هیچ‌کس پیش‌بینی نمی‌کرد. دیزنی با نداشتن هیچ اکران دیگری در ماه نوامبر، این فرصت را دارد که تمام توان خود را روی بازاریابی «زوتوپیا ۲» بگذارد. این بدان معناست که آن‌ها می‌توانند تمام وقت و منابع خود را برای اطمینان از موفقیت این انیمیشن اختصاص دهند و مخاطبان را به سینما بکشانند. با استراتژی هوشمندانه‌ی دیزنی، اکران دیگر فیلم‌های بزرگ استودیو مانند «ترون: آرِس» (Tron: Ares) در اکتبر و «آواتار: آتش و خاکستر» (Avatar: Fire and Ash) در دسامبر، به‌دلیل فاصله‌ی زمانی مناسب، خطری را متوجه «زوتوپیا ۲» نخواهد کرد و یک برنامه‌ی بازاریابی تمام و کمال در انتظار دنباله‌ی انیمیشن محبوب خواهد بود.