مورد عجیب Ne Zha 2: پرفروش‌ترین انیمیشن تاریخ که در آمریکا له شد!

در جدول پرفروش‌ترین‌های تاریخ سینما، درست پشت سر غول‌هایی مثل «آواتار» و «انتقام‌جویان: پایان بازی»، نامی بیگانه برای مخاطبان آمریکایی وجود دارد: نژا ۲؛ پدیده‌ای که مرزهای موفقیت و شکست را جابجا کرده است.

این انیمیشن با فروش حیرت‌انگیز نزدیک به ۲ میلیارد دلار تنها در کشور چین، خود را به عنوان پنجمین فیلم پرفروش تمام دوران در سطح جهان ثبت کرده است. برای درک عظمت این عدد، کافی است بدانید که رکورد قبلی بیشترین فروش در یک کشور، متعلق به «جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد» با ۹۳۶ میلیون دلار در آمریکا بود. «نژا ۲» این رکورد را با بیش از یک میلیارد دلار اختلاف جابجا کرده است. با این حال، این موفقیت عظیم نتوانست از مرزهای چین فراتر برود و به یک پدیده‌ی جهانی تبدیل شود.

شرکت تحسین‌شده‌ی A24 که به انتخاب‌های جسورانه‌اش معروف است، با دوبله‌ی انگلیسی این انیمیشن با حضور ستاره‌ای چون میشل یئو، سعی کرد توجه مخاطبان آمریکایی را جلب کند، اما این تلاش کاملاً بی‌نتیجه ماند. به‌گزارش جردن رویمی، تحلیلگر سینما، این شکست برای سازندگان فیلم چندان اهمیتی ندارد، چرا که موفقیت اصلی قبلاً در خانه به دست آمده بود و بازار آمریکای شمالی همیشه یک هدف فرعی محسوب می‌شد.

بیایید به اعداد نگاه کنیم تا مقیاس این پدیده را بهتر درک کنیم. «نژا ۲» در سراسر جهان ۲.۲ میلیارد دلار فروخته است. نکته‌ی حیرت‌انگیز اینجاست که ۲.۱۷ میلیارد دلار از این مبلغ، یعنی تقریباً تمام آن، فقط و فقط از گیشه‌ی کشور چین به دست آمده است. این انیمیشن هم‌زمان با سال نوی چینی اکران شد و مثل یک طوفان، سینماهای این کشور را درنوردید.

اما چطور چنین چیزی ممکن است؟ برخی کارشناسان، زمان‌بندی هوشمندانه‌ی اکران را دلیل اصلی می‌دانند. اما شایعاتی هم در این بین وجود دارد که نمی‌توان از آن‌ها چشم‌پوشی کرد. عده‌ای معتقدند دولت چین برای نمایش قدرت فرهنگی خود در اعداد و ارقام فروش فیلم دست برده و آن‌ها را به شکل اغراق‌آمیزی بالا برده است؛ ادعایی که البته هنوز هیچ مدرک مستدلی برای آن وجود ندارد.

«نژا ۲» که نام آن به «فرزند شیطان» ترجمه می‌شود، بر اساس یکی از شخصیت‌های اسطوره‌ای و عمیقاً ریشه‌دار در فرهنگ چین به نام نژا ساخته شده است. این بازآفرینی مدرن و پر زد و خورد از یک داستان کهن، توانست به خوبی با مخاطب داخلی ارتباط برقرار کند. منتقدان آن را این‌گونه توصیف کرده‌اند: یک رگبار ۱۴۴ دقیقه‌ای از آشوب اساطیری، با شخصیت‌های فرعی بسیار، شوخی‌های کودکانه و انیمیشنی خیره‌کننده و پیشرفته.

اما چرا مخاطبان آمریکایی، و در مقیاسی بزرگ‌تر، تماشاگران جهانی، به این غول انیمیشنی اهمیتی ندادند؟ اسلش فیلم به دلایل متعددی می‌پردازد. اول از همه، «نژا ۲» دنباله‌ی فیلمی است که اکثریت قریب به اتفاق سینماروهای آمریکایی آن را ندیده‌اند. شرکت توزیع‌کننده، A24، نیز منابع محدودی برای یک کمپین بازاریابی گسترده در اختیار نداشت. از سوی دیگر، اکران محدود و رویدادمحور انیمیشن «شکارچیان اهریمن کی‌پاپ» (KPop Demon Hunters) نیز بخشی از مخاطبان بالقوه‌ی «نژا ۲» را به سمت خود کشاند.

داستان «نژا ۲» تنها درباره‌ی شکست یک فیلم در یک بازار خاص نیست؛ این یک نقطه‌ی عطف مهم است که نشان می‌دهد سینمای چین دیگر برای موفقیت به هالیوود و بازارهای غربی وابسته نیست. تماشاگران چینی به طور فزاینده‌ای از آثار بومی خود استقبال می‌کنند و می‌توانند به تنهایی یک فیلم را به یکی از بزرگ‌ترین موفقیت‌های مالی تاریخ سینما تبدیل کنند. این انیمیشن ثابت کرد که یک پدیده‌ی فرهنگی می‌تواند بدون نیاز به تایید غرب، جهان را (حداقل از نظر مالی) تسخیر کند، حتی اگر رگولاتورهای چینی نتوانند باقی دنیا را مجبور کنند که به آن اهمیت بدهند.

شما این انیمیشن را دیده‌اید؟ نظرتان درباره‌ی این پدیده‌ی عجیب سینمای چین چیست؟